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  鈦媒體註:上海報業的集團性整合成為過去一年中傳媒產業的里程碑事件。掛牌一個月後,資深業內人士,門內看報曾經在鈦媒體發表文章,剖析上海新報業集團的走向。文中披露,新集團掌門人裘新“將通過一個月的調研來完成一個符合上海市委改革報業初衷的頂層設計”,而具體的改革措施到底將會是怎樣,眾人觀望。兩個月後,該鈦媒體資深作者又向我們獨家透露了消息稱,上海報業集團將斥資數億美金投資一財經新媒體項目。
  鈦媒體編輯經過多方求證和確認,該項目是由上海報業牽頭,拉來了弘毅資本等資本方,以及三家神秘實業股東,一家是國際知名的華語媒體,一家是三大運營商中的一家,還有上海本地的一家金融集團,共計多家股東,總計投資數億美金,將火速上馬一財經新媒體項目。而該項目的實際操盤者,是一知名老財經媒體人組建的團隊。據我們瞭解,該項目與過往體制內傳統媒體最大的不同,就是也將基本以市場化方式運作,並對團隊實施股權激勵。
  上海報業集團對新媒體的重視可見一斑,這也涉及新集團的下一步戰略。來看看鈦媒體作者門內看報,繼續寫來的評述,鈦媒體也還將進一步關註這一事件的進展:
  眼下,傳媒人聚在一起似乎不聊點轉型或是新媒體簡直沒臉見人。關鍵是,你還真無處可逃。最近這陣子,甭管你走到哪,不是財新換股東、中國經營報大動員,就是時尚集團大調整、上海報業關晚報。說句心裡話,在下好歹也是圈裡人,雖說能力有限,職位不高,內心也還是關心傳統媒體的未來,但一聽到這些討論不是一味悲觀就是趾高氣揚,是有點堅持不下去的感覺。
  今日提筆爆料之因,一半是因為事情足夠大,另一半則是此事和上述那些動作相比較而言,可能更值得討論(上海報業)。那些大多只能算是防守,而這個純粹就是進攻,其激進程度,嘆為觀止。主角還是上海報業,看上去這家處在目前輿論風口上的公司已經憋壞了,非要來一次大爆發不可。
  昨晚和一本財經雜誌的前編輯喝茶,她跳槽不久,聊到後來她就綳不住開始說“即將有大事要發生”,接下來就聽說了上海報業這件事。我沒聽錯你也沒看錯,就是上海報業要花幾億美金投資一個新媒體項目!當時我還真是差點沒把嘴裡的茶噴出來。我的第一反應是,上海報業這是要瘋啊?混跡媒體業這麼多年,咱也算是吃過見過的人,這事怎麼聽也不像是真的啊。幾億美金,對於媒體行業來說意味著什麼?對於過去一年四處尋出路、找錢的媒體業來說,這正應了馬太福音里的那句話:讓有的更多,讓沒有的一無所有。
  錢不是上海報業一家出,她不清楚最後確定的是哪些股東,這事目前還屬機密,但據說想出錢的還不少,包括有弘毅資本、小米、阿裡巴巴以及樂視,此外還有三家神秘股東,一家是國際知名的華語媒體,一家是三大運營商中的一家,還有上海本地的一家金融集團。
  據她透露,上海報業集團這兩個月已經開始招聘“東方早報新媒體項目”以及上述項目。
  上海報業是去年10月28日正式掛牌的(報業集團合併的消息也最早由鈦媒體獨家披露,見鈦媒體此前文章《上海黨報將合併,傳媒核聚變伸向體制內》)。如若消息屬實,要真說在這麼短時間內搞定了這麼一個項目,特別是涉及到如此多的投資方,效率之高當真可以令人刮目相看了。
  她從領導那裡聽了些細節,說報業集團領導真是一天十幾個會,擠著時間來推進這項目,就在《新聞晚報》關張當天,雙方還安排了一次重要談判。
  據這位朋友說,他們一開始的想法也不是這樣,團隊就想找點錢來做一個全新的財經互聯網媒體項目,最開始找的是經緯創投這樣的公司。隨後上海報業興趣很大,之所以興趣大,也是因為看中團隊,團隊的領頭人是業界大佬,馳騁江湖幾十年,在互聯網新時代又想興風作浪一把。(鈦媒體註:經我們多方求證,這裡所說的團隊即一知名財經媒體人近期組建的團隊)接著就變成各種公司開始出入辦公室,慢慢地就下成了一盤大棋。她也是前幾天才被通知,大局已定。
  事情聊到這,我腦子裡已經不關心誰是股東了,畢竟以上海報業的背景,真要說在市場上找幾家願投錢的國資大佬倒也不是難事,但是如果小米、樂視這樣的公司也掏錢,倒是很讓我想不通。我只關心,什麼樣的新媒體項目要花這麼多錢,這還是互聯網嗎?
  極度不爽的是,在吊起了我胃口以後,這姐們兒開始支支吾吾不說項目細節,我必須抱怨——這是多麼不負責任的態度!但從她聊天中間陸續透露的一些理念倒也大致可以看出個框架。
  按照她所說,這個項目的緣起就是因為他們認為現有的財經新聞都是從滿足眼球的新聞角度來製作的,都不算是真正的產品,不是像互聯網公司那樣針對核心人群的核心需求來產生的,這肯定是違背市場邏輯的,也是導致新聞同質化現象的主要因素。他們的原則是,這首先是一筆生意,他們只聚焦抓住一種人,那就是投資者,這個市場上這個人群真正需要的產品是那些能夠撼動股價並且值得信賴的信息,而不是傳聞,如果能夠在這個產品上建立起門檻,做到極致,那麼砸多少錢都是值得的。
  暫時也就打探到這些,因為缺少細節支撐,我對此事還真是難以判斷。據說他們年後會正式宣佈計劃以及開啟大規模招聘,現在項目團隊正四處找寫字樓呢。有一點是肯定的,此消息一齣,相信很多媒體人都難以安心過年了。(本文獨家首發鈦媒體)
  (原標題:上海報業巨資打造財經新媒體)
(編輯:SN085)
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